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深圳淘宝运营培训讲解2018年钻展推广技巧和变化

华信培训 2018-05-04 14:36:29 浏览:
1、钻展的图片上是否要有价格
  这个也是需要看价格是不是有优势,如果价格没有优势,把价格放上去客户会没有点击的兴趣。比如一个产品客户接受的产品100元以下占60%,可是你的产品价格是259元,那么说明你的产品没有什么优势,如果图片上加上价格自然引发客户点击的机会就少。这样做到文案就需要找准别的点去引发创意,然后在背景上下功夫。深圳淘宝运营培训
2、找准客户点击钻展图的点
  客户点击钻展创意图是因为什么?很多商家会认为是明星图,所以就把明星图占据的版面过多,以致于产品和文案占的地方很小,这样做出来之后发现点击率其实很低。后来去看钻展排前几位的图,会发现基本都是有创意的文案才是客户点击的点。深圳淘宝运营培训
3、充分了解钻展,并做好明确定位
  钻展是付费推广工具,流量大、爆发强,不过这种是客户被动接受宣传信息的,而不是像直通车通过主动搜索获取。所以钻展考核不能单纯的以ROI作为唯一考核的数据,钻展不能说投放3天或7天的ROI来计算,钻展的效果应该是按照月来分析的。深圳淘宝运营培训
4、钻展要注重区域投放
  某个产品更适合什么区域,这个是需要去做好测试和分析的。不能说所有的区域都投放,这种是会浪费成本,在不适合的区域点击也是很少的。选择一个合适的区域,更能获得精准流量。
5、淘宝商家投放钻展要作为日常工作来做
  如果说是知名品牌、知名店铺可能只需要的大促活动时才投放钻展,但是他们的一下投入也是很大的。可是如果是中小卖家知名度没有那么高,一下投入的费用也没有那么高,你需要坚持长期投放才能有成效。深圳淘宝运营培训
6、钻展投放定位好,首页投放和单品投放
  很多商家会去考虑是选择首页还是单品投好,其实这个不需要过于纠结,可以根据测试的数据去判断。还有就是如果说有促销活动,投首页效果更佳。如果是平时单品,那么就选择单品投放做好关联销售。深圳淘宝运营培训
  近段时间很多买家反馈质量分掉了,但是流量没掉,部分卖家的首屏价格反而降低了。其实这是直通车给流量进行分层,算法模型升级的缘故。直通车在日常店铺运营中大家很常用的推广工具。随着阿里大数据及千人千面算法的完整,现在直通车也多了很大的智能功能,推广智能化也一直是平台的趋势,官方也一直在宣传。花费多的在一个层级竞争,花费少的在一个层级竞争,不同层级竞争度不同,竞争少了,卡首屏价格也变低了。质量分计算方法变了,导致创意的权重和人群权重变得比关键词权重更重要。深圳淘宝运营培训
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